Met Grain helpt hij e-commerce- en marketingteams om betere beslissingen te nemen op basis van online data. Denk aan websitegedrag, campagnes, conversies; alles wat uiteindelijk bepaalt waar je omzet en winst vandaan komt.

"Je voelt hier dat er iets aan het ontstaan is", vertelt Joost. "Het is nog geen volledig ecosysteem, maar je ziet wel waar het naartoe gaat. Er zitten veel jonge bedrijven, veel digitale en technische rollen en veel mensen die ergens aan willen bouwen. Dat past goed bij ons." Daarnaast is de locatie praktisch. Het team van Grain is verspreid over het hele land en Zwolle is voor iedereen goed bereikbaar.

Het belang van goede data
Wat Joost drijft, is niet zozeer de techniek achter data, maar wat goede data mogelijk maakt. "Ik heb er een hekel aan dat talent wordt beperkt door slechte randvoorwaarden. In ons geval gaat dat over data. Dat slimme mensen met talent met slechte data moeten werken, doet zeer."

Volgens hem worden veel organisaties afgeremd doordat medewerkers voortdurend moeten controleren, twijfelen en opnieuw beginnen. "Je hebt marketingteams vol goede mensen. Maar als het fundament niet klopt, blijven ze hangen in controleren en corrigeren. Als de data wél klopt, verandert het spel. Dan kun je keuzes maken, tempo maken en ergens naartoe werken."

Voor Joost zit daar de échte waarde van zijn werk. "Data moet richting geven. Het moet je vertrouwen geven in je talent en in de keuzes die je maakt."

Veel van het werk dat hier gebeurt, leer je niet uit een studieboek

Veel kansen om te groeien
Als hij kijkt naar de toekomst van de Spoorzone, dan ziet hij vooral kansen op het gebied van talentontwikkeling. Niet alleen als werkgebied, maar ook als leeromgeving. "Veel van het werk dat hier gebeurt, leer je niet uit een studieboek. Daarom zouden bedrijven en onderwijs veel dichter op elkaar moeten zitten."

Volgens Joost ligt daar een van de grootste kansen voor het gebied. Een plek waar studenten, starters en professionals elkaar dagelijks tegenkomen en waar leren en werken vanzelf in elkaar overlopen. "Als dat lukt, ontstaat er een omgeving waar jonge mensen in de regio blijven. Of juist bewust deze kant op komen omdat hier de mooie dingen gebeuren en je echt een specialist kunt worden."

En over vijf jaar? "Dan is dit veel meer dan een bedrijventerrein. Ik hoop dat dit dan een plek is waar talent wordt gebouwd en de markt innoveert. Een plek waar mensen samen leren, experimenteren en groeien."